Immer häufiger begegnet man in der Öffentlichkeit Menschen, die nicht verschämt-heimlich eine Zigarette anstecken, sondern stolz riesige Dampfschwaden ausatmen. Waren E-Zigaretten Nutzer früher echte Ausnahmen, begegnet man ihnen immer häufiger. Kein Wunder, schließlich steigt die Zahl der “Dampfer”, wie sich die Nutzer der E-Zigarette selbst nennen, rapide an. Mittlerweile gibt es rund 3,7 Millionen Deutsche, die zur E-Zigarette greifen, was einen Zuwachs von etwa 70% in den letzten 5 Jahren darstellt. Doch hat die E-Zigarette das Zeug dazu, der Tabakzigarette ernsthafte Konkurrenz zu machen?

Sind die “Goldenen Zeiten” für die Tabakindustrie vorbei?

Foto: Bildarchiv ARKM

Eigentlich sollte man dies meinen, denn das Rauchen wird immer unbeliebter und immer mehr Menschen versuchen, mit dem Rauchen aufzuhören. Weltweit sind die Zahlen der Raucher rückgängig. Unzählige Studien, die beweisen, wie schädlich das Rauchen ist und Aufklärungskampagnen haben das Image der Glimmstängel stark angegriffen.

Und trotzdem schreibt die Branche neue Rekorde, die Aktien steigen und die Tabakkonzerne fahren Milliardengewinne ein. Nach den Branchenzahlen des Euromonitor International Marktforschungsinstituts ist der weltweite jährliche Verkaufswert der Tabak-Industrie von 2011 bis 2016 um rund 21 % auf 683,4 Milliarden Dollar gestiegen. Woran das liegt? Nicht etwa an steigenden Absatzzahlen, sondern an Preiserhöhungen. Schließlich zahlen Raucher heute für das gleiche Päckchen Zigaretten, für das sie 2002 noch 3,- Euro zahlten, jetzt satte 6,- Euro. Bei jeder Steuererhöhung, die auf Tabakwaren kommt, packen die Tabak-Riesen noch einen kleinen Anteil für sich oben drauf. Und trotzdem sehen die großen Tabak-Konzerne wie Philip Morris, dass dies nicht ewig so weitergehen wird – und investieren in Alternativen wie die E-Zigarette.

Die E-Zigarette als ernsthafte Konkurrenz

Noch ist das Dampfen, trotz astronomisch steigender Umsatz- und User-Zahlen, ein Nischenmarkt, vor allem im Vergleich mit der Tabakindustrie. Doch die E-Zigarettenindustrie befindet sich ohne Zweifel in einer Wachstumsphase, deren Ende noch lange nicht absehbar ist. Für 2017 rechnet der Verband des eZigarettenhandels (VdeH) mit einem erneuten Zuwachs von rund 40 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.

Doch woran liegt es, dass die E-Zigarette, nachdem sie anfänglich von allen als gefährlich und wirkungslos abgetan wurde, so einen Boom erlebt? Zum einen liegt dies daran, dass sich die Qualität der E-Zigaretten in den letzten Jahren erheblich verbessert hat und die Auswahl heute Geräte für jeden Anspruch – von klein und unauffällig bis hin zu massiven Geräten mit sehr hoher Dampfproduktion – bietet. Zum anderen beweisen und unterstützen immer mehr Studien die Tatsache, dass die E-Zigarette ein wirksamer Weg ist, um mit dem wesentlich schädlicheren Rauchen aufzuhören. Immerhin … weiterlesen »

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